日期:2017年10月17日
老師:吳鈞堯老師
講題:文字的實務應用
●文案沒有課本,學習的重點在生活及各種知識裡,尤其是製成成品的各種傳媒。傳媒應確切精準的傳達出訊息,但有些卻顯得怪異突兀,不知所然。老師從兩張圖片說起:
○報紙
標題:槍手卡彈 女子逃過一劫
圖文:監視器畫面顯示,法國巴黎恐攻主嫌……在一家咖啡店外大肆殺戮時,居然因為卡彈
放走一名原本小命不保的女子……
報導的原意應是女子很幸運躲過死劫。但「居然」的用語,像是扼腕嫌犯沒有屠殺成功,甚為可惜!讓人啼笑皆非。
○商店促銷
半(永安)
標題:燒(男女童組)
送(清倉)
業者用台語諧音做宣傳,創意卻詭異。「燒」「男女童組」「清倉」「永安」令人聯想到殯葬業。
○大都會客運
同學堂上現做廣告文案:
A.為您走遍大台北
為您而走
B.出發,帶領快樂的旅程
C.文思遊子吟,馬到平安符
D.重新出發
安全舒適,與您路上相伴
E.陪您慢速飛翔
F.陪您一段旅程
放心,今天有我
J.陪您漫遊大都會,大都會,大都會
原版廣告標題:衝著你來
為滿足消費者需求的良意,卻產生令人危險不安的反效果,叫人傻眼!
◎商業文案
1.商業廣告文案。文案與寫作都是文字的處理。商業廣告的文案傳神、扼要,以商業利益來看,具備高價值。
2.商業廣告更側重目標對象。可以從案名、文案,判斷廣告的目標對象。
3.商業廣告文案人員,他的文字特質在串聯廣告以及消費者。該雅則雅,該俗則俗。
4.書寫任何文案,都必須了解消費者,設身處地揣摩他們的需求,並適時勾引想像跟需要的慾望;有時候還必須創造購買的慾望。
●房地產廣告文案
○案名:大直香榭
從案名看出建案的地點,房子的大小。「榭」有精緻小巧之意。「香榭」田園風的精巧小屋。
加上地名,消費者大致可以推敲到房價了。
○案名:敦南仰望
這一扇窗景連大直富豪都羨慕
圈劃地點,訴求大坪數與高價位。文案配合圖片,中高階企業人士形象顯明,營造出高質感舒適的居家氛圍。
1.案名:童話森林
我心裡 小白兔
…當慣了城市巨獅,偶爾也享受小白兔的溫柔
大膽新穎,打動人心。職場叱吒打拼的巨獅,也會疲憊,尋一處溫暖休憩的窩居。
2.案名:慕上景
心中有樹 綠蘊森林
抽象的文字,模擬世外桃源。陽明山景致如畫,價位也是天價。
3.案名:東方富城
我把世界的核心,交給你了
用消費者的語氣,豪情萬丈充滿自信,買下就對了!
4.案名:和邑
買下中山北路口 長春路28號
日式精巧屋舍,地段高檔,標示住址,絕無僅有,只此一處。
5.案名:親家雲硯(king's vision)
藝術的力量 來自寧靜的想像
--國家歌劇院 39層新地標
以臨近台中國家歌劇院為訴求,藝術堆砌墊高房屋的身價。
6.案名:「超世紀」(新莊副都心)
用一棟好宅 珍惜你的最愛
較親民的房價。針對一般民眾買房不易,挑一棟最好買得起的,就足夠了。
7.案名:「國宴」(高雄,漢來飯店進駐管理)
家宴。即是 國宴。
台灣住宅最高171米空中商務會館
瞄準商務旅遊人士,標榜高樓睥睨,豪華舒適的商務會館。
8.案名:源邸(板橋)
眼前的每一吋 都是我的世界
高樓大廈,寸寸如金。化身消費者,語氣充滿珍惜憐愛的感情。
9.案名:登極
久違了 民生社區
好久不見 敦北綠園道
「地點,地點,地點」決定房地產價格。因為珍貴,所以「登極」。
10.案名:一品莊(新莊)
自備300起 輕鬆住進新莊副都心
直接顯示價位,用價格吸引消費者目光。
●討論上週大標題作業,老師對同學習作分別提出建言,歸納重點如下:
1.用字要精準,切中要義。字數能省則省,可簡不要繁。
2.避免用太常見的詞彙,會流於俗套,了無新意。
3.人物的姓名最好在標題前面,放後面要慎思。
4.利用諧音,連結文字巧妙的趣味。