日期:2017年11月28日
講師:吳鈞堯老師
講題:做好一本雜誌企劃
如何做好一本雜誌企劃?從對象、定位、方向著手,規劃主題、尋找題材、編排內容,加以
構思設計。老師以幾個企劃為例,進行探討解析。
●《打包流浪》
主題:青春出走,青年壯遊(本期:日本)
定位:旅遊生活雜誌
方向:旅遊、飲食、名人專訪、音樂歌曲、電影攝影、書畫
對象:對旅遊生活有興趣的社會大眾
內容(專題):一地區一主題(以地區為主)
◎專題文案
景點飲食:踏踏踏,郊遊趣
文藝:他們的文青日本
特輯:這樣玩最酷!
《打包流浪》刊名吸睛,有背包客率性奔走天涯的灑脫。文案走抒情風。報導非熱門觀光景點,提供讀者自助旅行,挖掘不同旅遊深度。川端康成《伊豆的舞孃》、村上春樹《挪威的森林》、岩井俊二的《情書》……文學場景、電影故事、音樂渲染引導讀者體驗一趟文藝之旅。走進文青路線,卻離《打包流浪》遠了。專題內容如何更吸引人?文學場景可以加上季節物件陪襯,聚焦電影微觀日本的範圍,讓讀者更有感覺。
● 新品發表
線上音樂媒體雜誌
方向:音樂新聞(60%)、音樂人專欄(25%)、樂評(15%)
定位:線上音樂媒體雜誌第一品牌
客群:主流音樂app用戶
=Music Magazine,創意響亮的名號,鮮明企業識別標誌。囊括音樂新聞、音樂資料庫、專欄樂評、音樂社評的音樂雜誌。Why we make this app?音樂app市場的最後一塊拼圖、高度串連市面主流音樂app、拓展音樂的深度與廣度、音樂社群整合表現。文案撰寫編排精準,顯現深厚的音樂素養。巧妙連結符號圖表說明,讓人一目了然。文案出色足以打動業主投資的意願。
●《偽‧文青誌》
定位:這是一本可以快速成為文青的指南(噢我是說偽文青)倘若你是真‧文青,那現在請浪下你手中的雜誌,拿起旁邊的幼獅文藝謝謝
鎖定客群:想要成為「文青」的你
從文青的穿著、去處、必讀書籍、必看電影、拍照姿勢、濾鏡使用、背包裡裝什麼?IG大特蒐……「文青」引領風潮,「偽文青」快速複製。文青守則,叫人如何分辨真假文青?顛覆搞笑「玩」文青,盡情反諷,偽文青糗,真文青悶,無論真假,文青都中槍。讓人會心大笑,幽默有趣的專題。
●《在路上》On the Road
定位:勇於冒險的背包客族群
對象:20~40歲
方向:打破旅行社走馬看花的制式規劃,讓背包客達人分享cp值最高的自助旅行。
內容比例:1.路線規劃:50% 2.景點介紹:20%
3.食衣住行:20% 4.心得分享:10%
雜誌名稱讓人期待充滿想像,但內文過於陽春,不符所望。文稿變動比例過高,會影響雜誌編輯出刊的穩定性。
●《呆丸‧好食》
性質:季刊
風格:小清新路線(手繪風、可愛字體)
讀者:小資男女、大學生
主題:CP質高的美食
諧音作雜誌刊名,親切可愛。賞心悅目圖片搭配得宜。封面故事(青田七六)和內文報導取向,與小資、CP質高的定位有落差。偏離《呆丸‧好食》本土美食小吃的基調。
●《弄城》
主題:台北巷弄中的小店
讀者:19-40歲女性
專題風格:輕鬆休閒
專題方向:A.好時光 B.蒐集癖 C.女性向 D.名人邀稿 E.大眾投稿
專題形式以走訪、採訪、遊記、名人學者邀稿、開放大眾攝影投稿網路票選完成。在城市街道中尋找特色小店,小店的外貌、物品、活動、經營理念……引人走訪的誘因。巷弄美學,在地風情,由點向線到面擴展延伸,很有發揮空間。
●《生活賽恩師》Life sciences 生活life秀 生活科學趣
對象:主打20-30歲 屬於初老前的燦爛時光
定位:一般成人、生活科學
方向:食—健康飲食、飲食迷思、食安問題
衣—安全衣料、材質迷思、洗衣問題
住—建材分析、環境、環保方面
行—交通工具
「生活」百寶箱,「科學」面面觀,全方位遍及食衣住行,切身息息相關。引發讀者好奇,尋求解答,了解真相,建立正確觀念。很實用,也很正面。文案做的可愛,但過於簡略。對象太侷限,年齡層要放寬。
●《慢慢》
內容:生活休閒、生活態度
方向:養成不同的生活步調
定位:生活
對象:18-30女性
專題:睡覺
專題內容:睡覺小物的推薦、睡姿、睡覺環境、晚安曲
邀稿:科學家或心理學家
日子可以慵懶,放輕步調浪漫,生活就是《慢慢》。在這個講效率求快速的社會,反差突顯亮點,別有創意。專題「睡覺」貼合雜誌屬性,睡眠很重要,畢竟人有三分之一的時間都在睡覺。專題內容看似包羅萬象,實際內文草草了事,太單薄了。